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情色霸主Pornhub如何把自己打造成潮流品牌?

2020-07-10 02:28

情色霸主Pornhub如何把自己打造成潮流品牌?

上周纪梵希创办人 Hubert de Givenchy 去世,让无数人开始缅怀纪梵希和奥黛丽·赫本的那个时尚界的黄金时代。

时尚是个有点玄的东西,它可以像奥黛丽·赫本那般优雅,也可以是充满街头文化和滑板文化的 Supreme 。但几乎可以肯定的是,时尚是平庸和低俗的反义词。

然而在去年的纽约时装周上,全场最大的亮点却是当红潮牌 Hood by Air 和 Pornhub 的联名款。

情色霸主Pornhub如何把自己打造成潮流品牌?

提起 Pornhub 老司机们不会陌生,这是全球最大的色情网站。简单来说,Pornhub 就是情色版的 YouTube ,普通使用者和第三方影片内容製作方都可将色情影片资源上传到网站,供其他使用者免费观看。

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成立于 2007 年的 Pornhub 如今每日访客高达 8500 万,在 Alexa 全球网站中排名 34 位,比 Google 加拿大分站的排名还要高。

而根据网站流量分析平台 SimilarWeb 的数据,Pornhub 的热度在全球位列 15 位,比 instagram 和亚马逊都高。

在很多国家,Pornhub 就是色情的代名词,不过这两年 Pornhub 却以不同的身份活跃在大众视野。

上时装周、和潮牌联名、推出时尚单品、开实体店、成立音乐厂牌…… Pornhub 似乎想摆脱「见不得光」的成人网站形象,将自己「洗白」成像 Supreme 这样让人大方迷恋的潮牌。

Pornhub 会成为互联网时代的《花花公子》吗?

色情网站怎幺做潮牌?

早在 2015 年,Pornhub 就推出了同名的服装品牌,并上线了名为 Pornhub Apparel 的电商网站来销售自己的品牌服装。

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Pornhub 推出的第一个服装系列就是「纽约胶囊系列」,这个系列功包含了 16 件单品,包括 T 恤、背心、外套、棒球帽等单品。

这些系列的设计风格也比普通,和一般的潮牌相差无几,服装的印花图案则由纽约当地艺术家的通过混合涂鸦和纹身等街头文化元素设计而成。

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如果事先不知情,你完全无法想像这是由一家色情网站出品的服装。为了宣传自家的服装品牌,Pornhub 还在纽约曼哈顿地区的一家热狗店开了一家快闪店来展示这些新品。

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不过「纽约胶囊系列」似乎和优衣库差别不大,也不如 Supreme 那幺酷。

但不久后与 Pornhub 与前卫时尚品牌 Blackfist 的合作开始透露出这家色情网站在时尚界的野心,两者合作在 Pornhub 网站上推出一支大尺度的时尚短片 lookbook。

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PornHub 副总裁 Corey Price 在短片发布会上表示:

根植与主流文化相对的亚文化,众多时尚潮牌就是这样萌芽壮大, Pornhub 也开始走上这条路,这也和 Pornhub 的文化契合。

Pornhub 被称为「色情 2.0」的先驱,也伴随着很大争议,尤其是网站上的各种色情亚文化。在过去十年里,Pornhub 上最受欢迎的影片类别就是女同性恋者相关的影片。

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在《纽约》杂誌之前发表的一篇特稿中,将 Pornhub 形容为「这个时代的《金赛性学报告》」,认为 Pornhub 中充斥着的性变态影片会鼓励使用者去探索异常的性行为,对青少年儿童对于性观念产生不良影响,甚至有可能改变改变人们的性取向。

跟潮牌推联名款是个捷径

对于半路出家,本身没什幺时尚底蕴的 Pornhub ,要想在时尚界增加曝光最好的办法莫过于与已经成名的潮牌推出联名款。

在 2016 年的纽约时装周,Pornhub 就和纽约当红的潮牌 Hood By Air合作推出了联名系列「Handkerchie」。其中一款单品是一件印有 Pornhub 标誌性的 logo 的黑色背心,剪裁十分简单。

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HBA 在美国的受欢迎程度不亚于 Supreme,陈冠希、吴亦凡、TF Boys 等不少明星都是曾给 HBA 实力「带货」。

虽然印有 Pornhub logo 的联名款只有这一件,可整场 2017 春夏系列发布会的主题都和「性」有关,当晚的主题分别是「少妇」和「妓女」,可以说是很对 Pornhub 的口味了。

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时尚界一向不屑于卖弄这种色情元素,不过 HBA 一直都把「性」作为其表达时尚主张的重要元素,这也可能是 Pornhub 选择赞助 HBA 这场春夏系列发布会的重要原因。

Pornhub 在这次合作中还是以冠名为主,据 Pornhub 副总裁 Corey Price 接受《富比士》採访时介绍,虽然 Pornhub 参与了设计,但是最终的设计还是主要由 HBA 操刀,这个联盟系列也在 2017 年正式发售。

除了在时装周上的合作,Pornhub 还在网站上专门开闢了一个 Hood By Air 栏目,来展示双方的联名款以及合作策划的相关影片。

在纽约时装周上崭露头角后,Pornhub 在时尚界得到了更多机会,去年又和潮牌 Richardson 推出了一个限量版「胶囊系列」。

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与 HBA 类似,Richardson 也是一个以性感着称的时尚品牌,旗下时尚杂誌 Richardson 的主题就是「Sex & Sexuality」。其创始人 Andrew Richardson 表示:

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Richardson 和 Pornhub 这个联名系列就比 2015 年的「纽约胶囊系列」要有意思多了。

比如这件名为「Banned In」的 T-Shirt,顾名思义,衣服上列出了对一系列对成人影像作品採取审查的国家和地区,并且给完全禁止成人电影的国家打上了一个红叉。

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而这件印花 T-Shirt 的图案则是用日本成人电影女演员 Asa Akira 的照片拼贴而成,Asa Akira 也是 Pornhub 服装品牌的代言人。

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为了宣传与 Richardson 的联名系列,Pornhub 在纽约时装週期间还举办了一个脱衣舞娘派对,让一群性感的女生身穿 Richardson 和 Pornhub 推出的紧身泳衣和丁字裤。

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这些脱衣舞娘在舞台中央搔首弄姿,围观群众向她们大把大把地撒币,彷彿比电影《华尔街之狼》中的性感派对更加纸醉金迷。

在和 Richardson 推出联名款后不久, Pornhub 又和加拿大高端运动服装品牌 Moose Knuckles 合作推出了一款限量版飞行员夹克。

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这款飞行员夹克採用炭黑色的面料,搭配红狐狸皮草的帽子,而袖子上的标牌则将 Pornhub 和 Moose Knuckles 的 logo 融合在一起。

这款飞行夹克在 Moose Knuckles 官网的售价为 1195 美元。

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而 Pornhub 也继续发挥自己在成人产业的优势,採取了「性感」的宣传策略。

除了找来以大尺度写真走红的时尚双胞胎 Clermont Twins 试穿,还製作了一支有点不可描述的动画短片来宣传这次的联名款。

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让你「高潮」的实体店

在去年美国的黑色星期五当天,在纽约 SoHo 区的一家时尚品牌店外的队伍排了两个街区。

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难道 Supreme 又有新品发售了?并不是,这是 Pornhub 开的一家时尚快闪店,持续时间不到一个月。

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这家快闪店名为 Pop-Up ,是 Pornhub 开的第一家实体店。跟 Pornhub 的成人网站一样,未满十八岁不得进入。

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这家商店到底卖的是什幺?能让这幺多人慕名而来。其实 Pop-Up 主要是为了展示 Pornhub 的服装品牌,比如之前和 Richardson 联名的限量版「胶囊系列」也重新在这家店上架。

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情色霸主Pornhub如何把自己打造成潮流品牌?

这家实体店的设计风格和 Pornhub 的 logo 类似,都是以黑金色为主色调,不过整体装潢比较简约,也颇有时尚感。

情色霸主Pornhub如何把自己打造成潮流品牌?

除了卖各种 Pornhub 的周边产品,店内还有很多不可描述的内容,这或许才是大受欢迎的真正原因。

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Pornhub 这家快闪店还和曼哈顿的性爱博物馆合作,在店内展示了不少成人刊物、成人药物和成人玩具等限量版商品,还邀请了 Asa Akira 和 Dani Daniels 等 PornHub 成人影星在开业当天到现场与顾客互动。

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在店里还有一块大萤幕,上面全是被打上马赛克的小电影。左上角有一个写着「live」的小箭头指着一个房间,略显神秘,其实里面别有洞天,藏着让你「高潮」的秘密。

穿过箭头下的门帘,可以看到房间内有一块镜子,镜子上有一个神秘的网址,但劝各位读者不要尝试访问。

而墙角上有一个「高潮电话」,据说打通后能听到不可描述的内容。

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房间内还有一张大床,还有各种玩具供游客使用,你确实可以在这张床上做爱做的事,不过房间内的一切都会通过镜子前的镜头同步直播到 Pornhub 上。

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就在纽约的快闪店开了不久,Pornhub 又在被誉为时尚之都的米兰开了第二家快闪店。Pornhub 副总裁 Corey Price 表示:

Pornhub 在时尚圈的这些努力也没有白费,一些时尚品牌开始在 Pornhub 上投放广告。其中有义大利的知名服装品牌 Diesel 成了第一个在色情网站上刊登广告的时尚品牌,而且还取得了不错的效果。

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负责策划这次广告的 Nicola Formichetti 表示在 Pornhub 上投放广告不仅因为其拥有巨大的流量,而且多元的性别观念也符合 Diesel 的品牌风格, Formichetti 认为未来时尚品牌在色情网站投放广告将会变得十分常见。

互联网时代的《花花公子》

其实除了混时尚圈, Pornhub 这几年频繁的跨界都开始让人怀疑这到底是不是一家色情网站了。

2014 年 Pornhub 就宣布要成立音乐厂牌,致力于发掘新人歌手和摇滚乐队。

虽然至今唱片公司还没下文,不过 Pornhub 也和美国着名实验独立乐队 Xiu Xiu 和 Gangsat s Paradise 组合的饶舌歌手 Coolio 推出了一些 MV 和单曲。

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Pornhub 也是一家先进的科技公司。早在 2016 年 Pornhub 就上线了 VR 频道,如今平均日点击量达到了 50 万次。

Pornhub 还推出过一个基于运动追蹤的健康健身计画——Bangfit,并利用手机感应器追蹤使用者动作是否合格,并给出相应的运动指导教程,至于运动方式,你懂的。

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去年 Pornhub 还宣布将引入人工智慧技术对网站上成人影片的内容和表演者进行自主检测,让 AI 算法为成人影片进行标籤分类。

慈善事业也没落下 ,为大学生提供奖学金、为女性提供免费的乳房检查、拍摄短片为大熊猫保护基金会捐款……

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这些不着边际的跨界和行销,看起来似乎是 Pornhub 的不务正业,但实际上却是对自己的品牌升级,让 Pornhub 逐渐登上大雅之堂。

上一个採取这样的品牌策略并取得成功的成人品牌,就是名声大噪的《花花公子》。

《花花公子》以裸照和性感写真而为人熟知,但如果这只是一本卖弄肉体的风月杂誌,便不会在美国流行文化中佔有如此重要的地位,当创办人休‧赫夫纳去世时也不会获得如此多的追思和怀念。

情色霸主Pornhub如何把自己打造成潮流品牌?

裸体女人确实是《花花公子》上重要的元素,第一期杂誌上就刊登了玛丽莲‧梦露的裸照。

与其他成人杂誌不一样的是,《花花公子》有着自己文化基因,通过社论传递出自己的价值观,休‧赫夫纳在第一期《花花公子》的社论写着:

将性感女郎和毕卡索、尼采这样伟大的艺术家和思想家捆绑在一起,相当于给金髮女郎戴上了一个知性的面具,让《花花公子》成为了上得了台面的成人杂誌。

后来村上春树、海明威、毛姆等知名作家纷纷在《花花公子》上发表作品,更为这本原属于路边摊的小本本注入了主流文化的血液。

《花花公子》可以说给色情业来了一次消费升级,通过文化名人把自己包装成前卫时尚的品牌。

到了互联网时代,随着新媒体的崛起,《花花公子》也随着传统媒体逐渐没落。

不过如今色情网站 Pornhub 所做的和《花花公子》当年本质上并没什幺不同,时尚、音乐、科技、慈善这些都是 Pornhub 给自己戴上的新面具。

情色霸主Pornhub如何把自己打造成潮流品牌?

几十年前《花花公子》通过将性与消费主义的结合推动了美国的性革命,今天 Pornhub 则试图把自己做成一个生活方式品牌,从而影响更多的人。

毕竟,「性」从古至今都是人类不可或缺的生活之一。

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